Sacha van Ravenswade
Sacha van Ravenswade is chazzan en lyrisch tenor in Amsterdam. Ik bouwde een site van vijf pagina's die beide carrières draagt, met één formulier.
De opdracht
Sacha van Ravenswade heeft twee zangcarrières tegelijk. Hij is lyrisch tenor, en hij is chazzan, de voorzanger die in de synagoge de liturgie leidt. Hij begon als kind te zingen in de sjoel in Amstelveen en nam op zijn vijftiende de rol van chazzan op zich. Hij is nu vaste voorzanger van de Jacob Obrecht Synagoge in Amsterdam, studeert bij Marcel Reijans en Margreet Honig, en treedt in binnen- en buitenland op met begeleider Maarten Hillenius.
Die dubbele identiteit is het positioneringsvraagstuk in het klein. Een concertorganisator die een operaprogramma boekt en een synagogebestuur dat een sjabbatdienst boekt willen verschillende dingen en lezen zelden dezelfde pagina. De site moet allebei dragen zonder één van de twee af te vlakken. De eigen titel beslecht de discussie in drie woorden: Chazzan, Tenor, Ravenswade.
Wat ik heb gebouwd
Vijf pagina's, niet meer, voor een zanger die twee carrières tegelijk moet dragen.
Een concertorganisator en een synagogebestuur moesten allebei vinden waarvoor ze kwamen, zonder dat een van beide zich bijzaak voelt. Dus wordt het verhaal één keer goed verteld in plaats van gesplitst in twee versies van dezelfde man, en staan in de agenda de optredens uit beide helften van de carrière naast elkaar. Dat doet het positioneringswerk vanzelf: de dubbele identiteit leest als bedoeld in plaats van als verdeeld.
De agenda verdient zijn plek om nog een tweede reden. Voor een werkende uitvoerend musicus is de levende vraag altijd waar hij hierna te horen is, en een lijst die veroudert beantwoordt die slecht.
Alles loopt naar één formulier. Het veld waar het om gaat is dat naar de reden van je bericht, zodat een boeking en een algemene vraag in dezelfde inbox binnenkomen met hun bedoeling er al aan vast.
Waar het nu staat
Live op ravenswade.com. Klein met opzet. Een werkende zanger heeft een site nodig die zegt wie hij is, waar hij te horen is, en hoe je hem boekt. Alles daarbovenop is nog iets om actueel te houden, en een verouderde pagina richt meer schade aan dan een ontbrekende.
Volgend project
Fedia Jacobs